Er gaat iets mis in marketing. Veel ondernemers merken dat het geld, tijd en energie kost, maar wat levert het op? Mee-tings vol dashboards, targets en campagnes die blijkbaar ‘prima draaien’? Maar waarom voelt marketing dan als hard werken voor weinig resultaat? Wanneer ga je het op een positieve manier voelen in de portemonnee?
Hoe we hier beland zijn
Er is meer reclame dan ooit. We meten alles wat los en vast zit. Dashboards en rapporten staan op groen, maar nieuwe klanten komen nauwelijks. Wanneer ze wel komen, weet je vaak niet precies uit welke hoek. Marketing voelt duur, vaag en onvoorspelbaar. Herkenbaar? Dan ben je niet de enige.
Marketing is voor veel ondernemers een bijzaak. Je weet dat het moet, maar het mag niet te veel tijd kosten. Misschien gooi je het over de schutting zodat er tenminste iets gebeurt. Gaat het niet lekker? Dan zoeken we de oplossing vooral in midde-
len. Een campagne, een nieuwe website of AI-tools. Omdat de concurrent het doet, omdat het ‘nu echt een keer moet’ of omdat je simpelweg niet beter weet. Jij vraagt, je marketingpartner voert uit.
Zo zijn we vooral druk met ‘doen’: middelen, campagnes, dashboards en rapporten. Maar stel je jezelf weleens de fundamentele vraag: waarom doen we dit eigenlijk? Lossen we nu wel écht het probleem op, of zijn we vooral druk met doen alsof?
Focus niet op cijfers, maar op inzicht
Stuur je op wat écht werkt, of vooral op wat makkelijk meet? Waarom zet je het ene middel in en niet het andere? Is de ketting wel compleet, of verlies je klanten omdat je boodschap cruciale onderdelen mist? Weet je wel hoe je de juiste inzichten krijgt en hoe zorg je ervoor dat je daar voordeel van hebt? Zolang de waan van de dag bepaalt wat succes is, is marketing niet meer dan veredeld gokken.
Er is een oplossing
Er is een manier om marketing op de korte én de lange termijn van waarde te laten zijn. Wil je weten hoe je het verschil ziet en hoe je het in je eigen praktijk toepast? ‘Dopamine Dashboards, Schijnsuccessen & Matige Marketing’ leert je wat de meest voorkomende marketingvalkuilen zijn. Het biedt daarnaast praktische tips om marketing weer écht van waarde te laten zijn: als één samenhangend geheel en een integraal onderdeel van je bedrijfsvoering.
Weten hoe het wél moet? Check: www.pappenheimers.com/dopaminedashboards
Pappenheimers helpt ondernemers aan antwoorden op marketing-en communicatievraagstukken. Zo levert je marketing nu én later merk-en meetbare meerwaarde op.